La plateforme « Réussir avec un marketing responsable » regroupe une sélection de pratiques de marques inspirantes qui ont su concilier offre responsable et création de valeur. Ces exemples, ainsi que les enseignements qu’ils apportent, sont relayés lors d’événements, dans les médias, via un livre blanc… L’objectif est de démontrer aux professionnels du marketing et aux entreprises le triple bénéfice d’un marketing plus responsable : pour la société, les consommateurs, mais aussi pour la marque… et partager les clefs de succès avec tous.
Pour la 4e année consécutive, de nouvelles pratiques pour alimenter la plateforme sont sélectionnées :
- Vous avez mis en place une offre (produit, service…) qui intègre une démarche de responsabilité environnementale/sociale, concrète et innovante ?
- Celle-ci a été source de création de valeur (parts de marché, préférence de marque, relation avec les parties prenantes…) ?
Vous avez jusqu’au 1er juillet 2016 pour soumettre votre dossier.
Participer vous permettra :
>> Si votre dossier est retenu, de gagner en visibilité
- Diffusion de la bonne pratique sur la plateforme et dans la prochaine version du livre blanc, qui feront l’objet de prises de parole presse/événementielles en fin d’année
- Relais lors d’événements professionnels (ex. Adetem Factory, Charte UDA communication responsable), de petits déjeuners organisés par les partenaires et via des médias spécialisés
>> D’être invité(e) à des ateliers dédiés et de pouvoir partager avec une communauté de professionnels du marketing engagés qui font face aux mêmes problématiques que vous.
Quels sont les acteurs qui peuvent participer ?
Les entreprises qui mettent des produits et services sur le marché : fabricant de grande marque, PME nationale ou régionale, distributeur, entreprise de services…
Quels types de démarches sont recherchées ?
Des produits ou services qui ont intégré une démarche de responsabilité environnementale/sociale, concrète et rendue publique, qui ont su convaincre les consommateurs et créer de la valeur pour votre marque : éco et/ou socio-conception, économie circulaire, filière/approvisionnement responsable, accompagnement à l’usage…
Quels sont les critères de sélection ?
Les dossiers sont sélectionnés par un comité selon les critères suivants : aspect innovant ; impact environnemental/social ; bénéfice client ; création de valeur pour la marque/l’entreprise ; cohérence et vision de long terme ; potentiel de déploiement ; enseignements retirés.
La plateforme a été lancée en 2013 par Elizabeth Pastore-Reiss (directrice déléguée générale de GreenFlex, fondatrice d’Ethicity) et David Garbous (directeur marketing stratégique de Fleury Michon). Elle est soutenue par l’ADEME et a été créée en partenariat avec l’Adetem, Prodimarques et l’UDA (Union des annonceurs).
